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几十亿市值却爱上买理财 别再说这一行业暴利了

2018-05-18 02:52编辑:潍坊良友精细化工有限公司人气:


  卖眼镜卖到上市,几十亿的市值却爱上买理财产品,千万别再说这一行暴利了!

  综合来看,眼镜电商平台实际上更像是个线下(传统)产业,资本并不如2015年那么热衷投资,而在2016年、2017年中的融资中,个人投资者似乎比投资机构更倾向投资眼镜店。

  试着想象,当我们在说一本万利的时候,做这门生意的人该用多大的心酸才能讲述“一本万利”背后的凄凉现实?

  而在坊间各大暴利行业排行榜中,眼镜行业赫然位列前五。

  近千亿的市场规模,有人花了300,有人却花了3000

  “你知道吗?同一副眼镜,我300块买的,她却花了3000块。不可思议!”一位眼镜消费者对投资界透露。

  “我朋友是眼镜世家,江苏丹阳生产的眼镜成本价极为低廉,也是看到了眼镜市场的大容量,我才萌发了做眼镜的冲动。”一位眼镜行业B2B创业者对投资界分享,这位创业者继而也获得了相关资本支持。

  “20元的眼镜,200元卖给你是讲人情,300元卖给你是讲交情,400元卖给你是讲行情。”这是眼镜业内流传已久的顺口溜。

  300和3000元的差距,中间拥有10倍利润,更遑论300元还有其余利润空间。现在再来看看眼镜行业的市场调研。

  据Euromonitor 研究报告,中国眼镜零售市场规模从2006年的208.20 亿元增长到2015年的673.94 亿元,年均复合增长率达13.94%;中国眼镜零售市场在未来五年将保持4.79%的年均复合增长率,到2020 年行业整体规模将达851.77 亿元。

  此外,在眼镜零售市场中,镜架、镜片、太阳镜、老花镜、隐形眼镜和隐形眼镜护理液是主要市场组成部分。其中,在2015年,中国眼镜零售市场镜架、镜片和老花镜所占市场份额最高,分别是39.48%、37.09%和13.01%。

  值得一提的是,有数据显示,全球需矫正视力的人群为45亿,预计2020年将增长至50亿。而按照2015年的数据,我国限额以上的眼镜连锁零售企业销售额占社会消费品零售总额的比例仅为11.76%。这足以看出眼镜行业拥有极大的市场潜力。

  市场、差价都足够大,好像真的是一本万利的生意?

  “眼镜零售第一股”的自白:毛利率超75%,但我们净利率连10%都不到

  2017年3月15日,被称之为“眼镜零售第一股”的博士眼镜(行情300622,诊股)正式挂牌深交所创业板。

  博士眼镜招股说明书显示,截至2016 年末,公司拥有318 家连锁门店,其中直营门店304家,加盟门店14家,经营网点已遍布深圳、北京、广州等30多个大、中城市,覆盖全国17个省、自治区、直辖市。

  也正是博士眼镜的成功上市更是让“暴利”这一说法被推上风口浪尖。

  投资界查询公司招股说明书发现,眼镜行业的“一本万利”的确不是空穴来风。从以下表格可以发现,2016年,博士眼镜采购的镜架和镜片分别仅为89.06元和28.82元,而对外售价为434.23元和241.23元,中间利润分别高达近5倍和8倍之多。

几十亿市值却爱上买理财 别再说这一行业暴利了

  资料图

  镜片和镜架作为博士眼镜的主营业务,从上图中可以发现,镜架的毛利率简直高到足以叫所有企业羡慕,2016年、2015年、2014年三年均超75%,镜片更是超80%。

  然而,令人难以忽略的是,尽管2016年博士眼镜的营业收入近4.15亿元,毛利润高达近3.14亿元,该公司的净利润却不到3800万元,净利润率仅有9.1%。

  通过招股说明书可以发现,博士眼镜的销售费用占据极高比例。从2014年到2016年,一直呈上升趋势,分别是1.84亿、2.02亿和2.24亿元。其中在销售费用中,租赁费用占据大头。

  此外,除了租金,再加上物业、水电费和工资、社保等,其占比已超过销售费用的90%。如今博士眼镜在全国拥有318家门店,这其中所需的支出金额有多大可想而知。

  费用居高不下,门店关闭也是博士眼镜近几年常见的现象。据了解,2014年,博士眼镜新开55家店,关闭了28家;2015年,新开29家,关闭21家;2016年,新开63家,关闭27家。基本就是“开两家关一家”的节奏。

  事实上,并不止博士眼镜这家眼睛企业有这么多辛酸泪。根据财经网的报道,在不完全统计情况下,2016年,江苏、浙江、河北、山东部分门店下滑业绩均在30%以上;而内地相对封闭的偏远地区眼镜店虽然受影响较小,但也在10-20%之间。

  都是卖眼镜卖上市的,有人喜欢买理财产品,有人喜欢买高科技

(来源:网络整理)

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