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《奇迹MU:觉醒》登上iOS双榜前三,这款腾讯20

2018-05-27 07:07编辑:潍坊良友精细化工有限公司人气:


1月3日,备受玩家期待的《奇迹MU:觉醒》手游正式开启不删档不限号测试。这款由腾讯独家发行,韩国网禅正版授权、掌趣科技成员天马时空研发的全新MMORPG官方正版奇迹手游此前预约量已经破千万,并在开服的第二天即获得iOS App Store游戏免费榜第二位、畅销榜第三的好成绩,成为腾讯游戏2018年的开门红。时隔十五年之后,《奇迹MU:觉醒》以势如破竹的姿态和超越前作的劲头,宣告《奇迹MU》这个经典IP的回归。这场漂亮的回归战背后,依靠的不仅仅是经典IP不老的魅力,还有腾讯游戏的用心运营。

《奇迹MU:觉醒》登上iOS双榜前三,这款腾讯20

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《奇迹MU》一代人魔幻梦的开始

时间一晃回到了15年前。在那个游戏贫瘠的年代里,魔幻题材的《奇迹MU》可以说是一代人青春的慰藉。

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人皇Sky李晓峰

两次夺得WCG冠军,著名的人皇Sky——李晓峰曾这样谈到自己的奇迹生涯:“……失落之塔的诅咒巫师,牛魔王。亚特兰提斯的小巴哈特姆,死亡美人鱼,银弓海怪等等众多的怪物陪我度过了这大半年的网络奇迹时光。”时至今日,他还是对这段沉浸在《奇迹MU》里的岁月记忆忧新。

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大触赵焕华原画稿

不单单是人皇Sky,知名作家有时右逝也曾经沉迷《奇迹MU》,用他的话说:“玩奇迹跟吸猫一样,戒不掉。”知名大触赵焕华老师因为奇迹,回应了一个小玩家的请求并且画出了一副精美大作。如今,这些在各自领域有所成就的老玩家们,在《奇迹MU:觉醒》中重温了他们青春的回忆。

《奇迹MU:觉醒》成功运营背后的三板斧

尽管《奇迹MU》拥有着庞大的用户体量,但在游戏行业厮杀越发惨烈的今天,经典IP改编手游却石沉大海的例子不在少数,为何《奇迹MU:觉醒》能够突出重围呢?

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“位面魔方”新玩法

从产品上看,《奇迹MU:觉醒》在充分尊重经典,还原端游体验的基础上,结合新时代玩家的需求,推出创新的玩法。除了在全身实时换装、公平打宝、自由交易等经典元素方面进行了全面的提升优化外,还增加了“位面魔方”等符合当下潮流的创新玩法。相比于其他IP产品单纯地还原旧作的思路,《奇迹MU:觉醒》从底层架构开始重新设计,在保证端游游戏体验的同时又添加新的模式和玩法。在IP本身巨大影响力的加成下,版本差异有吸引老玩家回归的潜质,其独特优势也为卷入更多新玩家埋下伏笔。

然而好酒也怕巷深,面对着市场上众多竞品,在游戏推广上,官方用“三板斧”策略挖掘出了游戏成功的潜质和伏笔,或许这才是此次回归战成功背后的真正推手。

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首先,运营者抓住了各种游戏老玩家的IP关键记忆,如:“叮”、流光羽翼、华丽装备等,并且将承载老玩家情怀的记忆点趣味化包装后进行传播,唤醒了老玩家心中的情怀和热情。

在预约期间,《奇迹MU:觉醒》运营团队以满载玩家记忆点的快闪H5传播引发玩家共鸣,并发起“翅膀盔甲设计大赛”活动,通过玩家亲手设计投稿和别具一格的“灵魂画手”奖项设置,极大激发了玩家们参与热情和二次传播。官方以四两拨千斤的简单举动,成功引发了后续玩家围绕游戏的讨论和UGC传播,在预约期成功沉淀了一波核心老玩家的关注,最后预约量突破千万。

同时,在现有游戏市场上各类别比重不均、同IP衍生游戏宣传方式简单粗暴的情况下,运营者抓住了游戏本身魔幻、轻黑暗的独特优势,挥出了破开壁垒的第二板斧。

(来源:网络整理)

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